从商旅跟团时期的简单消费，到全球旅购狂潮下的激进消费，再到休闲度假时代的品质消费，我国旅游市场见证了消费观念的演进。马蜂窝旅游网近期发布的《旅游账单2.0：全球旅游消费报告2019》（以下简称报告）显示，我国主流旅游人群的消费金额、方式与观念，已发生了很大改变。旅游花费已占据人们日常开支中很大一部分，一年出游4次、一次花费上万元是平均水平；更重要的是，旅游消费者逐渐在精打细算与品质享受之间找到平衡，越来越多的人已经知道如何把钱花得更精、花得更好。
年人均出游4次
国人的旅游消费力正随着可支配收入的增长不断提升。报告指出，旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分，2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，63%的游客每年在旅游上的花费超过万元。
报告发现，56%的人每年旅游花费在生活总消费中的占比已达到20%以上。在一线城市，超过20%的人表示，每年的最大消费开支是旅游。其中，上海居民的旅游消费占比达到26%，仅次于房租或房贷32%的支出占比。
年轻消费者的力量同样不容忽视。“以前的大学生国内游已经很时髦了，如今年轻人的旅游消费更‘早熟’，出国游已经是稀松平常的事。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说。报告显示，70后第一次出国游的平均年龄在30岁，已工作并有了一定经济实力；而95后平均在18岁左右，处于刚上大学的阶段。
追求品质享受
报告指出，大部分游客在出游之前有制定预算的习惯，其中最热衷做预算的是杭州居民，占到79%。
但是，尽管抱着一颗精打细算的心，数据显示，九成游客的最终花费会超过预算金额，主要原因是在“买买买”上无法收手。特别是女性游客，近六成表示购物是预算超支的主要原因。
除了购物，人们对旅游品质和体验要求的提升也影响着预算的上涨。报告指出，在酒店选择上，26%的游客会选择高档型酒店，还有12%的游客会选择豪华型酒店。
美食更是旅途中的品质享受。数据显示，45%的游客认为，可以接受的单次人均用餐花费在100至200元之间。与此同时，游客对米其林的关注也在与日俱增，2019年上半年，马蜂窝游记中提及“米其林”的次数同比增长了64%。
移动、即时预订占比高
中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿人，使用手机上网的比例达98.6%。
这一趋势也体现在旅游行为上，数据显示，旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%，年增长率达9.1%。报告还指出，2019年上半年，马蜂窝移动端的交易占比已达到94%，旅行途中预订量同比增长四成，“随走随订”正成为更多人的选择。
在移动预订背景下，人们制定旅行规划的周期也在缩短，即时预订占比不断提高。马蜂窝机票预订数据显示，国内游更容易“说走就走”，有41%的游客选择在出发当天预订机票。
相比之下，出境游的计划周期相对更长，提前1个月以上预订机票的游客占比65%。除了更长出游时间和更强陌生感的影响，签证准备也是一项难题。因此，近年来签证加急服务的热门，体现出日益增强的即时出行需求。其中，需求最大的城市分别是重庆、成都、南京、武汉和广州。“正因为人们有了更多的消费选择和空间，移动、即时预订才会成为大势所趋。”冯饶表示，“无论是技术的便利还是服务的升级，都让人们的需求能够被立即满足，这也是旅游市场应该具备的‘5G速度’。”（来源：中国消费者报） | 
