12月26日，仰韶酒业在抖音平台发起#一起举杯一起扛#短视频大赛。活动话题一经上线就点燃了平台用户的创作热情，引发了广泛的关注与互动，迅速席卷社交平台网络。 
此次活动横跨2025年末与2026年初，这不仅是一个时间的刻度，更象征着对过去五年奋斗历程的回望与感恩，也承载着对“十五五”新阶段机遇与挑战的积极展望。 在经济发展模式深化转变、各行各业直面新挑战的当下，仰韶酒业以“举得起酒杯，也扛得住事”为核心主张，巧妙地将品牌嵌入国民情感叙事。这一定位使产品超越了单纯的消费品属性，转而成为陪伴用户情感成长、见证奋斗历程的精神符号，实现了品牌与时代精神、个体感悟的同频共振。 “举杯”与“扛事”，从产品推销到价值共鸣品牌升维 仰韶此次抖音短视频大赛的策划，远不止于一次简单的品牌推广，而是对当代社会情绪的精准把握：在经济发展模式转变、各行各业面临压力的背景下，“举杯”与“扛事”的双重命题与当代人的复杂心境产生共鸣。 “一起举杯一起扛”这一主题的深刻性在于其辩证统一：仰韶彩陶坊将“举杯”重新定义为一种自我关怀和状态调节的情感出口，而“扛事”则代表着面对压力时不屈不挠的韧性，这种定位使产品超越了单纯的消费品属性，转而成为陪伴用户情感成长、见证其生活历程的精神符号。 更为重要的是，此次活动反映了白酒行业从单纯产品推广向情感价值营销的战略转变：传统白酒营销多集中于产品功能属性或历史文化底蕴，而仰韶则通过挖掘“一起举杯”与“一起扛事”的情感深度，将品牌塑造为消费者生活历程的陪伴者。 通过鼓励用户分享个人故事，仰韶完成了将自身从“消费产品”转变为“故事的一部分”，构建起平等、双向的品牌——用户关系。这种“少说教，多陪伴”的沟通方式，标志着仰韶品牌营销理念的重要演进：不再单向灌输，而是读懂人们的压力，尊重大家的坚持，支持每个人的表达。 与抖音官方合作，品牌表达的多元创新 作为仰韶酒业与抖音平台的官方合作，此次短视频大赛体现了仰韶品牌在数字化营销领域的战略升级。 与以往营销活动相比，本次合作在品牌表达和传播形式上都展现出显著创新。 在品牌表达上，仰韶摒弃了传统单向灌输模式，转而采用“少说教，多陪伴”的沟通策略。品牌不灌输鸡汤，不生硬说教，而是读懂人们的压力，尊重大家的坚持，支持每个人的表达。这种平等、双向的品牌——用户关系构建，使仰韶从“被消费的产品”转变为“故事的一部分”。 在传播形式上，仰韶充分利用抖音平台的互动特性，鼓励用户生成内容，将定义品牌内涵的部分话语权赋予消费者。这种模式在推广产品之余，更让消费者从被动接受者转变为品牌叙事的共同主导者，有效提升了参与感与归属感。 
时间节点选择精准，将品牌叙事融入时代背景 仰韶此次活动的时间节点选择颇具意义。活动横跨2025年末和2026年初，恰逢“十四五”规划收官和“十五五”规划启航的历史性时刻。既是回顾过去的节点，也是展望未来的窗口。 对于企业和个人而言，这一时期具有着特殊意义。“十四五”期间，中国经济面临深度调整，各行各业都在适应新的发展模式，而“十五五”将开启新的发展阶段，带来新的机遇与挑战。在这一承前启后的时刻，社会情绪中既有对过往奋斗历程的回望与感恩，也有对未来的积极展望。 仰韶酒业精准捕捉到这一集体情绪，以“一起举杯”致敬过去的努力与付出，以“一起扛事”表达面对未来的勇气与担当：这一主题既呼应了国民对过去五年奋斗历程的回望，也契合了面对新阶段机遇与挑战的积极心态。 本次活动截止日期设定在2026年1月4日，寓意着以积极姿态开启新的征程，这种精准的时间锚定，使品牌传播与国民情绪同频共振，实现了品牌叙事与时代背景的深度融合。 
通过一场短视频大赛，仰韶构建品牌长期价值的深层布局 作为千年仰韶文化的现代传承，仰韶彩陶坊始终致力于与消费者保持真诚沟通。品牌传承7000年仰韶文化，使其与中原文化、时代潮流碰撞融合。 从品牌战略角度看，此次短视频大赛体现了仰韶对品牌长期价值构建的深层考量。通过持续的情感沟通，仰韶彩陶坊正逐步构建起品牌与消费者之间的深度联结： 通过此次活动传递的“举杯”与“扛事”的双重命题，仰韶品牌巧妙连接了产品使用场景与消费者情感需求。这种连接不是简单的功能诉求，而是致力于成为消费者生活历程的陪伴者。 仰韶酒业近年来持续发力品牌建设，从“到河南，喝陶香”到“成大事，应天时”再到“河南三件套”等多个产品品牌调性的提出，展现出品牌对价值主张的持续打磨。此次短视频大赛正是仰韶品牌在长期价值构建上的又一重要举措，通过挖掘“举杯”与“扛事”的情感深度，将品牌塑造为消费者生活历程的陪伴者，值得一提的是，这一战略转变，正悄然重塑着白酒品牌与消费者的对话方式。 仰韶酒业此次短视频大赛的推出，展现了品牌在行业变革中的敏锐洞察和战略定力。通过“举杯”与“扛事”的情感双命题，仰韶正走出一条兼具文化底蕴与时代气息的品牌焕新之路。这种以情感价值为核心的品牌沟通策略，将为仰韶构建更加稳固和持久的品牌资产。(来源：顶端新闻 记者 陈伟然) | 
