岁末年初，白酒行业迎来传统消费旺季。河南本土白酒龙头仰韶酒业精准把握市场节奏，密集推出系列营销动作——连续多场订货会、户外场景广告投放以及扫码互动活动，形成线上线下联动、渠道终端协同的营销矩阵。 一系列举措不仅激活了终端消费，更彰显出其强劲的市场活力，为区域白酒企业在旺季竞争中实现品牌突围与价值提升提供了范本。 
连续十余场大型订货会，夯实渠道信心 渠道是白酒企业旺季制胜的命脉，订货会则是链接酒企与经销商、夯实渠道信心的关键载体。 1月以来，仰韶酒业在河南多地连续举办十余场大型订货会。从自带豪迈气场的豫北濮阳，到厚重古朴的豫东开封；从豫中腹地的许昌和漯河，到灵秀的豫南信阳……中原大地的风味版图里，每座城市都有其独特的气质，但酒几乎统一了各地的口味，仰韶彩陶坊以七千年仰韶文化为魂，用九粮六陶工艺酿就独有的陶融香，恰如中原兼容并蓄的底色，成为代表河南的味觉和文化体验。 
漯河订货会上，不少经销商分享销售干货：“红9礼赠市场一直好，今年得多备货”“天时商务宴请认可度高，精准推广准没错”；商丘订货会上，到场的各县区经销商和合作伙伴超过600人，大家齐聚一堂共话合作情谊；在开封，仰韶酒香邂逅汴梁古韵，订货会上多了一份文化与品质的共鸣；在平顶山，听豫剧、吃鲤鱼、喝仰韶的“到河南三件套”，把“文化+味觉”的仪式感拉满。 一场场订货会构建起了“产品赋能+政策支持+情感联结”的协同生态。现场，签约区排起小长队，订单接连敲定。为了扩大声量，每场订货会还邀请了当地的网红达人去拍摄，助力品牌形象传播，传递品牌长期发展信心。 河南省人民政府参事研究员、河南省酒业协会会长、仰韶酒业集团董事长侯建光在会上表示，2025年仰韶在产品推新、市场下沉、智造升级等方面取得亮眼成就，实现了动销率强劲增长。未来仰韶将以更富竞争力的产品体系、更深入的市场协作，进一步完善厂商命运共同体，共享发展成果。 户外大屏拉满举杯氛围，扫码互动激活消费 在夯实渠道基础的同时，仰韶酒业同步发力终端品牌传播与消费互动。 从去年年末开始，仰韶以“仰韶红”为视觉核心，同步点亮洛阳老城十字街、许昌胖东来时代广场等河南18个城市的核心户外大屏，涵盖核心商圈、交通枢纽、城市地标等高频场景，以极具视觉冲击力的品牌形象与新年祝福语，让这一抹“仰韶红”精准触达千万消费者，从而实现品牌声量与终端动销的双重提升。 
这场覆盖全域的户外投放，既依托核心点位的人群价值与场景价值，实现品牌声量的集中爆发，又以统一的视觉形象深化消费者记忆，让品牌影响力从城市核心蔓延至市井烟火。 从营销逻辑来看，此次户外投放精准把握“场景即媒介”的趋势，核心商圈的大屏广告聚焦礼品消费、宴请消费等核心场景，让“仰韶红”成为新年期间河南最具辨识度的视觉符号之一。这些户外大屏不再是单纯的广告载体，而是成为连接品牌与城市消费者的情感枢纽，既呼应了新年的喜庆氛围，又借助城市地标的背书提升了品牌美誉度。 
另外，近期仰韶还推出“天天好运 周末翻倍”扫码活动，购买仰韶彩陶坊·地利、荣耀15，扫内盖码，就有机会抽中雅迪电摩M10或3L大坛酒；购买仰韶彩陶坊·人和、献礼版、献礼500，扫码即有机会赢取雅迪自安悦或1.5L大坛酒。 此次扫码活动不仅成为激活终端消费的关键抓手，更与户外广告形成协同效应，完成从认知到购买的全链路转化，有效提升营销效率。 市场韧性凸显，品牌价值持续升维 在订货会、户外投放、扫码活动等营销举措的协同发力下，仰韶酒业在2026年白酒消费旺季展现出强劲的市场活力。 行业人士认为，仰韶系列举措精准契合了旺季消费需求，实现了供需两端的高效匹配。一方面，订货会的密集举办确保了产品快速铺市，截至目前，各地市订货会均取得亮眼成果，为终端动销提供了充足保障；另一方面，户外广告与扫码活动有效激活了消费需求，尤其在宴席、礼赠等核心场景，产品渗透率进一步提高。 
从品牌价值提升来看，仰韶酒业的营销创新实现了从“产品营销”到“价值营销”的升级。在消费者对品牌、品质要求日益提升的背景下，仰韶酒业通过户外大屏等场景广告投放，进一步强化了品牌的高端形象与地域文化属性；借助扫码互动与短视频征集活动，拉近了与消费群体的距离。这种品牌形象的多元塑造，不仅巩固了本土消费者的品牌认知，更推动品牌价值从“区域名酒”向“文化名酒”升维——以彩陶坊系列产品为载体，传递仰韶文化的深厚底蕴，让品牌在激烈的市场竞争中形成独特的文化壁垒。 随着春节消费旺季的持续推进，仰韶酒业的营销势能有望进一步释放。仰韶酒业方面表示，新的一年，仰韶将继续以文化为魂、品质为基、服务为翼，带着“新春有彩，马上来财” 的美好期许，与广大合作伙伴同心同行、携手并进，让陶香美酒持续飘香，为河南白酒产业高质量发展注入更强动力。（来源：大河财立方 吴海舒 文 受访者供图） | 
