近年来，我国化妆品消费迅速崛起。前瞻产业研究院相关数据显示，2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元，同比增长13.5%；到2018年底，全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%；截至2019年前11月，中国化妆品零售额达到2708亿元，同比增长12.7%。
另据预测，2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。
网商平台销量惊人。随着网络销售模式的普及，在“美妆达人”“美妆推荐”“美妆博主”直播、短视频、图文等影响下，化妆品网络销售逐渐获得消费者认可。艾媒咨询数据显示，中国化妆品网络零售额占比逐步上升，从2017年的占比67.3%，升至2018年的74.2%。艾媒咨询分析师认为，电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。
此外，女性对化妆品繁荣贡献的力量不言而喻，但随着“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新蓝海，进一步拓宽化妆品市场。
随着大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女性专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足。有数据显示，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%。其中，男士眉笔增速达214%，男士专用 BB霜 /CC霜增速达185%，男士口红增速达278%。
作为全球第二大化妆品消费国，我国化妆品进口近年来一直保持增长态势。在国内市场上，我国的化妆品行业主要由国际品牌占主导。尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。业内专家认为，这主要与我国消费升级、对高端化妆品需求明显增加有关。但“国妆”企业逐渐把握了消费者需求的多样化、个性化等特点，在做好产品定位和市场创新同时，加大了研发力度，初步占据了一定的市场份额。
数据显示，我国化妆品市场人均消费仅为发达国家的1/7，成长空间极其广阔。业界专家指出，当前化妆品已经成为人们生活不可或缺的产品，特别是在一二线城市，我国90后人群化妆品消费远远高于70后和80后，已经成为化妆品消费的主要力量，并且随着00后也即将开始步入社会，追求高品质生活的年轻一代将为我国化妆品市场带来新的市场增长空间。（高原） | 
