11月10日是世界青年节。途牛旅游网近日发布的《90后全球旅游消费白皮书2019》显示，独具个性与特点的90后正迎头追赶80后，成为消费市场的主力之一，他们爱玩、会玩，在其丰富多彩的生活中，旅游出行占据较大比重。
旅游分期接受度高
90后伴随着中国经济崛起以及互联网普及而成长，拥有物质条件相对充裕、丰富的生长环境，他们追求健康、自然和个性化的生活。
数据显示，过去一年，通过途牛外出旅游的90后人次占比达到32%，同比增长28%。其中，38%的90后前往周边休闲度假，34%选择了境内游，28%有过出境游经历。
按照人生阶段划分，90后分为大学生和上班族，喜欢“诗与远方”的他们，为了一次性消费不占用太多资金，对于旅游分期服务大多较为认同。途牛大数据显示，使用其旅游分期业务“首付出发”的90后客户人次占比最多，达到35%，他们多在预订客单价较高的境内游、出境游产品时使用，人次占比分别为47%、52%。境内热门目的地TOP10有三亚、厦门、丽江、北京等，出境热门目的地TOP10分别为普吉、曼谷、巴厘岛、大阪、东京等。
跟团、自由行皆有拥趸
虽然“更爱追逐自由”是大众给予90后的标签之一，但他们在做旅游决定时，并不如人们想象的那样随心所欲。
在行前准备方面，过去一年，57%的90后会在预订及出发前浏览攻略或游记，做好详尽的行程规划，以便让旅途更加完美；38%的人会粗略查看，制定大概行程规划，以便心中有数；只有5%的人不做任何准备，选择随遇而安。在产品预订方面，作为“数字原住民”，90后更习惯通过移动APP或者小程序预订，人次占比超过90%。
在出游方式选择方面，尽管跟团方式每天都要赶早集合出发，让患有“晚睡强迫症”的90后很无奈，但是，凭借省心省力且行程规划日益合理等特点，也受到部分年轻人的欢迎，尤其是进行周边游时。过去一年，周边跟团热门目的地TOP10包括北京、杭州、重庆等。
青睐文化溯源式深度游
出游主题方面，去感兴趣的地方进行文化溯源式深度游最受90后追捧，尤其境内众多传统文化景点尝试新潮玩法，让历史与文化变得更加鲜活生动，吸引了大批90后前往。途牛大数据显示，过去一年，故宫、秦始皇陵兵马俑博物馆等位居“境内博物馆热度榜单”前十名。
出境游方面，成长于动漫、影视文化在中国快速渗透阶段的90后，较为热衷前往动漫、电影、电视剧等场景目的地参观游览，人气目的地国家有日本、英国、美国。尤其是日本，《比宇宙更遥远的地方》取景地群马县馆林市、《混沌之子》取景地东京涩谷区等成为动漫爱好者的新晋“打卡”地。
此外，90后大多喜欢挑战对抗和热血活动，不仅热衷于观赏此类节目，也愿意亲身感受登山、攀岩、极限运动带来的刺激。途牛大数据显示，过去一年，境内游方面，青海、甘肃、宁夏、四川等户外游目的地吸引了大批90后前往；出境游方面，日本、德国、瑞士、俄罗斯、尼泊尔等是90后较热衷打卡的户外游目的地。
旅程中餐饮消费成重点
数据显示，体验目的地原汁原味的生活是90后出游的主要诉求，包括品尝当地特色小吃或美食，前往当地人会去的娱乐休闲场所，观看当地特色文化演出，乘坐当地特色交通工具等。过去一年，北京、广州、上海等地区及境外日本、泰国、新加坡、法国、意大利等目的地国家的美食让90后游客念念不忘。
途牛大数据显示，过去一年，热衷旅游的90后主要来自上海、南京、北京、广州、天津等一线及新一线城市。伴随着国家经济的发展，过去一年，马鞍山、海口、莆田等城市90后游客人次增速较快，除海口、福州为二线城市外，其他城市属于三四五线级。
途牛相关负责人表示，我国旅游市场持续发展，90后尤其是95后新消费主体的登场，使得个性化需求日益增多，推动目的地IP化、产品细分化趋势更明显。与此同时，旅游消费与人生阶段密切相关，随着更多90后成家生子，蜜月游、亲子游市场大有可为。在消费升级的趋势下，提供更高品质、多元化的产品和服务，将有助于吸引更多追求个性和差异的年轻消费者。 （来源：中国消费者报 孟繁刚） | 
