“站在百亿征程的新起点，在品牌回归与全省深耕战略蓝图下，立足双品牌、双模式战略，重磅推出新品。” 5月28日，河南仙门山举行的“经典焕新，豫鉴未来——仰韶粮液、坛藏系列新品上市发布会”上，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光郑重宣告。 侯董事长说—— “它们的回归，彰显着仰韶酒业进击大众酒市场、打造差异化优势的决心与实力。” 用经典产品讲述中国白酒故事，向着更高的品牌目标迈进，这是仰韶酒业在激烈的市场竞争中，积极顺应“向名酒、省级龙头双集中的行业趋势”、迎合“双品牌的酒企发展潮流”、满足“消费者对品质及风味多元化追求的消费需求”。 以其品牌魅力、文化魅力，以及完善的产品矩阵和卓越的产品质量，仰韶酒业正在阔步迈向新发展阶段。 01 经典焕新 是“仰韶”金字招牌的强势回归 回眸奋进路。我们把时针倒转，回忆“仰韶”曾经被定格的高光时刻—— 1988年12月，在北京首届中国食品博览会上，仰韶酒、仰韶大曲分别荣获金奖； 1992年8月，在北京首届国优精品博览会上仰韶酒、仰韶粮液分别获得金杯奖；同年12月，在法国巴黎世界名优酒品评会上，仰韶酒荣获国际名酒金奖； 1994年11月，仰韶酒荣获第二届巴拿马万国名酒品评会特级金奖； 
时代见证，经典传承。承载着数代人的情感记忆与品质信赖的仰韶酒，今天焕新升级为新包装的仰韶粮液、坛藏系列产品，在“仰韶”品牌回归的元年，肩负使命与重任，不仅在包装设计上融入了更多仰韶元素，凸显仰韶文化之美，更在酿造工艺上进行了精细改良，将糯米的绵软、小麦的醇香、高粱的热烈、玉米的甜美以及大米的清雅完美融合，力求每一滴酒都能完美展现仰韶美酒的独特风味，让消费者在品尝中感受到历史底蕴与现代工艺的完美融合。 仰韶此举，是“仰韶”金字招牌的回归，更是在中国新名酒、高端文化白酒旗帜、省酒龙头——仰韶彩陶坊强势带动下的品牌回归！ 
砥砺新征程。如今，由一亿河南人喝出来的“仰韶”酒，早已超越“爱河南，喝陶香”的心灵呼唤。“长期以来，仰韶酒业择高而立、依道而行、以人为本。作为省酒龙头、全国文化名酒，仰韶酒业市场营收多年保持30%的高增长，这是仰韶按规律经营、守长期主义，以客户为本，使得仰韶酒业得到消费者喜爱、受到行业尊重的重要原因。”北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征在本次活动上说。 02 矩阵升级 是“仰韶”品牌战略的推进和品牌资产的传承 白酒是一个永恒的朝阳产业，在酒类规模破万亿的今天，呈现出新的发展趋势——即向名酒、省级龙头“双集中”趋势、省酒龙头超越竞争的压舱石的“双品牌”趋势、多香型融合引领白酒消费新潮流的趋势。 
“行业趋势决定商家生存质量。大省酒+新名酒，是当下酒商的新机遇。”北京盛初咨询总经理杨大玉通过国内5家流通上市酒企近5年来的营收变化数据，现场向与会嘉宾讲解当下商家经营破局的现状以及新名酒带来的机遇。“多年来，仰韶紧紧抓住品质和文化，以极致的产品主义和强大的文化穿透力量，赋能企业发展大省酒、新名酒，已经成为仰韶酒业的新标签。” 顺应行业趋势、迎合时代潮流、满足消费需求，仰韶粮液、坛藏系列产品的重磅亮相，显然是仰韶回归的本意。 
“在当前白酒业发展背景下，仰韶开启从大单品战略到仰韶产品矩阵，仰韶粮液、坛藏系列是该产品矩阵中的重要组成部分。”仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋在做“仰韶回归，再启新章”的主题分享时表示。 作为豫酒龙头，仰韶酒业虽顶戴光环，但豫酒因风格不突出等问题，曾制约着豫酒的发展。为此，仰韶酒业的发展战略开始重大转变——仰韶彩陶坊作为仰韶酒业产品矩阵中的“头狼”，吹起冲锋的号角，剑指高端，成长为中国新名酒。 如今，仰韶产品的高端战局已稳，在仰韶彩陶坊的品牌提拉下，仰韶产品矩阵的设置空间更加广阔。此次仰韶酒的焕然上新，与其说是“仰韶”的品牌回归，不如说是仰韶酒业在行业趋势下对品牌发展节奏的考量。这不仅仅是价格带宽度的拓展，更是品牌战略的推进和品牌资产的传承。 03 落地实施 是仰韶“双品牌、双模式”的战略引领 
十年磨一剑，仰韶回归正当时。 从超级大单品到仰韶产品矩阵，从市场规模突破50亿到全国化布局，“仰韶” 二字作为仰韶酒业的文化母体和品牌根本，仰韶品牌效应凸显，仰韶粮液、坛藏系列产品也将与“仰韶彩陶坊”一起，形成“仰韶酒+仰韶彩陶坊=百亿仰韶”的“双品牌”强大助推器。 “仰韶品牌是仰韶酒业深度全省化的‘助推器’，也是百亿仰韶的战略承载，更是仰韶品牌战略‘天时引领、地利倍增、人献下沉、仰韶回归’的落地实施、‘仰韶品牌+仰韶彩陶坊’双品牌与‘超级办事处模式+厂商协同模式’双模式的深度践行。”郝惠锋对此次仰韶产品焕新分享“百亿仰韶”的发展战略。 
据了解，在仰韶加密价格带构建产品矩阵、满足消费者多元化需求、提升行业竞争力的战略布局下，仰韶酒业将通过“品质+产能+产业链+品牌传播+组织+营销”六大保障为品牌回归保驾护航。在落地支撑上，仰韶酒业除“3万吨制曲+3万吨酿造+6万吨陶坛库+20万吨储酒罐群+专职营销团队”等保障条件外，“一庄五园”创建的“种生酿藏养”体系，以及四大重磅频道和十档主流栏目的传播外网，也为众多经销商携手仰韶提供了“强身健体”的保障系数。 产品战略是企业的核心战略，而所有的战略都要靠产品来承载。50亿之前，仰韶酒业聚焦于超级大单品战略，当50亿之后，随着仰韶品牌效应的凸显，向“大单品+产品矩阵”的产品战略迈进，成为百亿仰韶的前进步伐。此次仰韶粮液、坛藏系列的上市，正是仰韶对这一战略的践行。 未来，我们期待仰韶酒业集团能够把“仰韶”这一富含文化基因的名酒品牌，以甲辰龙年为契机，给中国白酒行业打造“双品牌战略”提供新的可参考、可借鉴的先进经验版本。 
（来源：中报酒业） | 
