2022年，全体仰韶人同心同德、团结奋斗、勇毅前行，结合行业与自身发展状况，在品牌建设、文化赋能、市场扩张等方面实现了全面突破。 文 | 罗泰 2023年已经启幕，仰韶彩陶坊气势如虹，聚力春节旺季，打响新一年开门红。 而在这份强劲势能背后，是不平凡的2022年，全体仰韶人同心同德、团结奋斗、勇毅前行，结合行业与自身发展状况，在品牌建设、文化赋能、市场扩张等方面实现了全面突破。 1三品齐升，夯实发展根基 品质、产品、品牌是仰韶彩陶坊的根基，只有不断提升，方能在激烈的行业竞争中取得胜利，方能实现更高层次和质量的发展。 仰韶彩陶坊依托白酒质量安全追溯体系以及博士后科研工作站、江南大学酿酒中心、酒体设计中心等形成的科研体系，坚持技术攻关，实现酒体品质的持续提升。 在中国酒业“2021年度‘青酌奖’酒类新品”颁奖盛典上，仰韶酒业的仰韶彩陶坊·太阳，从众多参评品牌中脱颖而出，荣膺白酒行业酒类新品最高奖项——“青酌奖”。 自2016年“青酌奖”设立至今，仰韶酒业已连续7年斩获这项中国酒业最高荣誉。 
8月31日，仰韶彩陶坊天时正式进行品牌战略升级，宣布其全新战略定位“高端文化白酒旗帜”。这次品牌战略升级，是仰韶酒业迈上更高质量发展的坚实一步，也是仰韶酒业站在文化白酒新时代下，立足于民族文化自信，坚守实业报国初心，瞻望未来谋略的新布局。 在品牌传播方面，仰韶酒业以丰富多元的形式，提升品牌形象，扩大品牌声量。 2022年，仰韶酒业携手央视媒体，独家冠名CCTV-2《中国经济大讲堂》，与CCTV-1《大国品牌》签订合作，稳稳入选“品牌国家队”，助力仰韶品牌形象上升新高度。 
同时，冠名郑州地铁重要站点，占领机场、高铁站等城市核心区域；以“豫酒文化行”“天时盛宴”“太阳盛宴”等活动，拉近品牌与消费者的距离；冠名中国高铁组，开启全新品牌传播之旅，助力全国化。 2文化寻根，掀起仰韶风潮
仰韶文化是仰韶彩陶坊的灵魂，为其注入源源不竭的内生动力，仰韶酒业创新性地将文化科技相结合，彰显了仰韶彩陶坊的独特竞争力，也为今后探索出可行有效的发展路径。 6月2日，“2022壬寅年仰韶酒业端午制曲祭典”圆满举办，并以网络直播“云”观礼的形式向全社会亮相，据不完全统计，观看人数超过220万人次。本次祭典，是仰韶酒业对自然法则的致敬，也是仰韶酒业对传统酒曲酿造技艺的坚守。 
6月29日，“中国白酒仰韶文化科技论坛暨中国酒曲探源传承专家研讨会”顺利召开。国内白酒酿造、考古学等多个领域的顶尖专家和权威人士汇聚于此，从酒曲酿造理论层面，围绕中国酒曲的源头以及数千年来的流变等内容，开展学术交流与探讨。 文化+科技，“中国酒曲”首次探源，形式与内容双重创新，表明“中国酒曲，始于仰韶”，彰显了白酒独特价值及仰韶酒的品质支撑，也是中国白酒新时期发展的里程碑。 9月15日，仰韶酒业集团首届高粱文化节隆重举办。该文化节旨在展现黄河中下游地区农耕文明的悠久历史，向广大消费者展示仰韶陶融香型美酒酿造过程中的生态理念，传递仰韶酒业的“大国工匠”精神。 
文化表达上，仰韶彩陶坊以“年度战略合作伙伴”助阵河南卫视中国节日系列节目，在延续“仰韶彩陶坊奇妙游”这一经典文化IP的同时，站在战略高度，向全世界讲述新的仰韶文化故事。 仰韶酒业深度挖掘仰韶文化丰富内涵，讲好仰韶故事，凸显出品牌的文化厚度和丰富内涵，同时注入新时代精神，以仰韶彩陶坊为载体，实现了中国传统文化的传承、创新、弘扬，打造民族品牌，彰显中国气派。 3市场扩张，从河南到世界
仰韶酒业以河南为大本营，在持续发展要求下，必然要走出河南、走向全国。继202年登陆西安、2021年登陆北京之后，仰韶酒业再次有力推进全国化布局，为仰韶彩陶坊提供市场及消费者拓展空间，带来新的增量。 
2022年9月29日，仰韶彩陶坊襄阳市场产品上市发布会隆重举办。会上，仰韶彩陶坊藏15、藏18、藏25系列产品正式亮相。这是仰韶彩陶坊挺进襄阳市场的宣告，更是仰韶酒业集团迈向全国化征程的重要一步。 根据《仰韶酒业“十四五规划”》，到2025年，仰韶将形成以河南市场为主、河南周边市场为辅的泛全国化品牌；到“十四五”末，仰韶酒业有望成为百亿体量的酒企。 
此外，为进一步扩大品牌声量，2022卡塔尔世界杯期间，仰韶彩陶坊打卡8座场馆，并借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头，在各大社交平台上发布，彰显中国白酒的文化自信和民族自信。 可以看到，仰韶彩陶坊的全国化之路稳健而坚定。协同互补的产品矩阵、坚实的仰韶文化积淀和独特有效的营销战略，都是仰韶彩陶坊有序扩张的基础和动能。 4龙头担当，引领豫酒振兴
自提出“豫酒振兴”以来，仰韶酒业全面夯实、卓越发展，以自身高质量发展引领豫酒转型升级，通过守正创新、持续发力，仰韶酒业为豫酒做出了优秀表率，获得了各界认可。 
2022年5月，河南省委书记楼阳生走进仰韶酒业，对仰韶酒业未来发展指导方向。他指出：仰韶在豫酒中既是老品牌，也是后起之秀，更是龙头企业；主打产品仰韶彩陶坊的瓶型具有很好的观赏性、很有特色，很好地宣传了河南文化；仰韶要继续提高品质、提升设计，创新营销模式，完善销售网络，不断扩大市场份额，做大做强豫酒品牌。 此前，时任河南省委常委、副省长费东斌，河南省委副书记、政法委书记周霁等领导，也莅临仰韶酒业调研指导工作。 8月，为积极响应省委、省政府作出的“豫酒转型发展”战略部署，加速推进豫酒高质量发展，仰韶酒业在各市县连续举办多场“活起来的仰韶文化”品牌推介会，政企携手再发力，进一步激发豫酒文化的内生活力，传递文化赋能品牌发展的理念。 此外，仰韶酒业还积极践行企业使命，勇担社会责任。 
6月，“太阳·照见青苗”仰韶彩陶坊公益活动发布暨许昌市关心下一代专项资金捐赠仪式举行，正式开启新一轮资助留守儿童教育的公益活动。据悉，自2018年开始，仰韶酒业连续三年，在河南省18地市开展“党建光芒·点亮希望”百万助学公益活动。 2022年，仰韶酒业荣获豫酒振兴发展“特别贡献企业”“高增长企业”“优秀企业”三项荣誉，并成为“特别贡献企业”唯一获奖单位；仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光荣获“全国优秀企业家”荣誉称号…… “出彩中原·2022品牌榜”获奖榜单中，仰韶酒业一举斩获“年度豫酒振兴榜样机构、年度品牌传播榜样机构、年度受市场欢迎产品榜样 仰韶彩陶坊地利、年度创新力产品榜样 仰韶彩陶坊经典天时、年度榜样领军人物 郝惠锋”五项荣誉。 这是对仰韶酒业推进“豫酒振兴”工作的认可与肯定，也是对白酒行业坚守者的高度赞誉。仰韶酒业作为豫酒领军品牌，将以高质量发展持续引领豫酒板块崛起。 5展望2023，迈上新征程
临近春节，承前启后，在年末旺季的重要节点，仰韶酒业聚力春节营销，围绕“中国年·醉陶香”的年IP，线上线下同时出击，再度掀起仰韶彩陶坊热潮，打响新春开门红。 线上，仰韶酒业在微信、微博、抖音等平台上打造了“随手拍，赢美酒”视频大赛、100位达人视频种草“春节用酒仰韶彩陶坊”、“仰韶年货节”携手抖音网红直播带货、《老家的来信》系列短视频等活动，引发多轮话题讨论，持续加深春节与仰韶彩陶坊的品牌联结。 
其中，《老家的来信》系列短片以“一封家书”承载真挚情感，在各大网络平台播放超2000万次，为行业贡献出文化营销的优秀案例。 仰韶酒业以丰富多样的形式，激活春节氛围，传递品牌温度，在助力动销的同时，引发消费者共鸣，提升品牌影响力和美誉度。 线下，仰韶彩陶坊天时领衔再启文化盛宴，接连在荥阳、南阳、焦作、濮阳、郑州等地举办仰韶彩陶坊天时核心客户新春联谊会，持续开展下，将覆盖河南18地市举办近50场。 仰韶酒业真诚回馈核心客户，搭建厂商交流平台，提升了核心客户的凝聚力和积极性，并充分激发打赢春节旺季的决心，和进一步激发市场内在活力，厂商长期共赢共建的发展信心。 
与此同时，仰韶酒业立足于河南各县市布局新春订货工作，多场春节订货会正在同步举行。 以仰韶彩陶坊华东市场为例，不完全统计，仰韶彩陶坊华东市场已经举办近60场小型春节订货会，1月8日、9日，两天时间更是举办了近40场订货会，其后，还将举办50余场小型订货会。 可见，仰韶彩陶坊的品质、品牌已然经过市场验证，获得了消费者的肯定和欢迎，豫人喝豫酒、豫商卖豫酒的势头愈加凸显，彰显出仰韶彩陶坊极强的品牌号召力和市场竞争力。 此外，站在新起点，仰韶酒业已经全面展开奋进新征程。 
1月10日，郑州市渑池商会成立大会暨第一届选举大会在郑州召开。仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋当选为郑州市渑池商会会长。 1月11日，河南“好酒好菜迎新年”预制菜豫酒推介活动中，仰韶酒业携旗下超级大单品仰韶彩陶坊地利产品参评，入选“一瓶好酒”2023推荐榜榜首。 显然，作为豫酒龙头，仰韶酒业与仰韶彩陶坊已经用强劲的综合实力获得了行业及消费者的认可，而在实现自身跨越式发展的同时，仰韶酒业也肩负着豫酒乃至区域发展的重任。 未来，仰韶酒业将继续以文化和科研为驱动，以品质和口碑立品牌，以产业融合发展为方向，发挥龙头引领作用，发展壮大，推动豫酒高质量转型，为中国白酒做出贡献。（来源： 马斐九频道）
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