中国信息通信研究院近日发布的《2018年国内手机市场运行分析报告》显示，2018年手机市场出货量同比下降15.6%，国产品牌下滑幅度略低于此项数据，说明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场失利。同时集中度在进一步提升，据统计，2018年排名前十的智能手机厂商合计出货量份额达到93%，同比提高7.9个百分点。这显示出在资源、资金等方面，头部厂商具备相对优势，加剧了对“T字”以后品牌的生存压力。而2018年头部和中小手机品牌都有策略调整，表现进一步差异化。
头部厂商混战
2018年的手机市场无论在新机发布还是市场活跃度方面，都显得比往年热闹：华米OV争相补齐产品线并大力涌向欧洲，渠道单品争夺细分市场、门店的扩张和升级、构建IoT生态抢占风口、供应链协同研发的竞争等，都是去年的新变化。
据信通院统计，2018年，国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%；国产品牌手机出货量3.71亿部，同比下降14.9%。国产品牌降幅小于整体，显示出海外品牌的走弱。
同时，2018年上市新机型764款，同比下降27.5%；智能手机上市新机型587款，同比下降26.5%。这意味着智能手机份额进一步扩大。
往年的手机“标杆”苹果在2018年中国市场的份额下降是最受关注的事件。作为高品牌溢价的代表，苹果2018年发布的系列新品走向“轻奢”化，在肉眼可见的部分并未有明显变革，成为影响国内市场表现的一大因素。
数据也显示，华为在三季度超越苹果，坐稳中国市场销量头号交椅。分析指出，技术的持续投入和产品系列的补缺，让华为具备“吃下”苹果部分份额的能力。但Canalys分析师贾沫认为，市场份额的退让，并未影响到苹果整体利润表现。
虽然2018年整体出货量持续呈现下降态势，但手机厂商反而加速了新机推出的频率。同时，产品线也在“查缺补漏”。如OPPO首次推出针对线上的产品K系列，vivo则强化了线上Z系列的新一代产品。对于更侧重线下的vivo来说，这显示出对线上市场的“占位”意愿。
整体颓势之下，vivo却走出了逆势增速的路径。多家机构统计数据显示，2018年三季度，vivo在中国市场超越OPPO坐上第二名的位置。但也有机构指出，从全球市场看，预计全年OPPO仍然稳坐vivo之前。
二线品牌震荡
小周期往往伴随着行业洗牌，这在2018年并延伸到2019年都有明显的表现：头部厂商以小米为代表，相继与美图合作，并战略入股TCL；中小型厂商则以魅族、锤子和金立的表现尤为瞩目。
一位手机公司高管指出，其获取的统计数据显示，华为和小米用户画像较为一致——约七成为男性，vivo的性别比例则相对均衡。这也成为小米借助美图补充女性市场的背景所在。
此前，多名二线品牌创始人都公开表示过“危机感”，并指出解决方案是将产品和运营走向“聚焦”。魅族创始人黄章在内部论坛回应“粉丝”称，要做小而美的品牌。一加创始人刘作虎则多次在面对媒体采访时表达过保持生存危机心态的重要性。
供应链市场备受大厂商的挤压，导致中小型厂商常出现“缺货”困境。由于他们对量级的要求较小，其需求往往也显得弱势。在去年，锤子旗下新品常被曝出处在“缺货”状态；魅族也曾至少两度面临新品发布之后，在预售时间却未能如期推出产品。
属于中型规模的魅族获得的支撑尚属可观——阿里在2015年就参与其战略投资，并在软件方面进行资源和生态的支持。近期有消息称，珠海市政府将会注资支持魅族发展，规模超过1亿元，目前投资方案已经谈妥。不过，官方对此并未有正面回应。
其他中小型品牌也大多背靠一定的头部资源。比如一加手机与OPPO在供应链层面有着较强关联，游戏手机黑鲨则有小米作为支持。
金立已经无力回天，“锤子的危机”这一话题也贯穿2018年。最新消息是，企查查平台显示，1月3日，湖南省浏阳市人民法院公示对罗永浩执行冻结成都锤子科技集团有限公司股权和其他投资权益事项，涉资1亿元，冻结日期至2021年1月2日。
5G技术的到来则成为另一重考验。包括部分手机公司高管和分析人士都认为，非头部厂商在研发资金和实力方面难以与头部厂商抗衡，而新一代通信技术的到来往往会伴随新一轮的行业调整。对供应链、研发、资金等把控能力不足的中小型厂商，难言在5G时代能否实现进一步突破。
目前来看，头部和背靠头部资源支持的厂商具备相对竞争优势，谁能带来众所期待的下一个“系统性创新”谁就意味着可能把握住下一个机会。 | 
