小米宣布近日发售带有NFC版本的小米手环3。从最新公布的数据来看，目前小米手环全球累计出货量已经超过5000万个。而据调研机构IDC统计，2017年小米手环连续三个季度超过苹果，在全球可穿戴硬件市场出货量中一度排名首位。
不过，在充分释放市场初期的红利过后，智能手环市场也面临着增速放缓的难题。
扩张迅速但增速放缓
在可穿戴设备当中，智能手环的发展相对比较顺利。
相比于受续航制约的智能手表，智能手环由于成本及售价较低，更容易在消费市场上普及。并且在产业链上，智能手环的屏幕、芯片及传感器等模块都可以批量购买进行组装生产，因此厂商很容易便可入局，而小米就是其中的一员。
以高性价比为主导的小米，在小米手环上同样沿用了这一战术。2014年，市面上依然普遍销售着数百至上千元的智能手环，彼时小米手环一代以79元的售价甫一出现便拉低了整个市场的价格，也由此打响了价格战。短短四年，小米便成为了这一市场的头部企业。
根据调研机构IDC最新数据显示，2018年第二季度全球可穿戴设备市场出货量达到2790万台，其中小米出货量达到420万台，以15.1%的市场占有率排名第二位。
业内观察人士洪仕斌表示，小米手环成功的关键在于其有强大的品牌影响力为其背书，并且通过高性价比路线迅速占领市场，最终扩大规模，以量取胜。
不过，在经历了几年的迅速增长期后，智能手环目前已经出现了增速放缓的迹象。IDC的统计显示，今年第一季度，全球可穿戴设备的出货量为2510万台，仅取得了1.2%的增长，这与一年前18%的同比增长相比，增长幅度明显衰退。
洪仕斌认为，智能手环已经发展到了瓶颈期，智能手环持续的增长已经接近五年，手环的基数已经很大了，不可能再像前两年那样百分之几十、甚至翻番地增长。
另外，产品创新不足及同质化严重也是影响智能手环增长的主因。时下，许多智能手环的功能都很相似，大都具备时间显示、步数检测、心率检测、睡眠检测、消息提醒、久坐提醒等功能，除此之外并没有其他创新的功能。
目前智能手环产品正面临着一个尴尬的问题，即无法真正为消费者提供解决方案。“我觉得智能手环可用可不用，像睡眠检测、步数检测，虽然能够记录下我的日常数据，但是没办法帮我解决实际生活问题。”有不少消费者这样认为。
正因为如此，智能手环也一直被人认为是一款“鸡肋”产品，虽然有着广泛的用户量，但不足以让用户形成生活必需品的概念。
差异化成增长关键
对于日趋同质化的智能手环，细分产品成为其提振销量的突破口。
一直以来，智能手环都主要针对人体健康做各种数据统计，但是没有直接关注到用户的痛点，即满足用户的日常需求。而随着人们对日常出行的重视，厂商们也开始在交互功能上提升体验。
以小米此次主打的NFC版小米手环3为例，其支持164座城市的公交IC卡，实现移动充值等服务，极大地方便了用户的出行生活。
据了解，小米手环3普通版早在今年5月便已上市，不过NFC版却至今尚未发售。
“NFC智能手环可以充当城市公交一卡通，也支持公交账户充值支付，乘车、乘地铁只需要刷一下手环。”一位了解智能手环产品的消费者表示。
除此之外，注重防水性能、跑步运动甚至日常穿搭等功能的智能手环也随着市场需求应运而生。如荣耀不久前便发布了主打50米防水使用的荣耀手环4，能够自动识别泳姿、划水次数等；而主打跑步定位的荣耀手环4Running版，则能够监测跑姿，并针对跑姿问题给出科学的运动建议。
洪仕斌认为，针对不同人群开发细分产品，智能手环的定位也会更加清晰，无论是对于行业的洗牌，还是针对厂商及消费者来说，都会起到积极作用。
市场研究机构Gartner预测，2021年全球可穿戴设备出货量或将达到5亿台。尽管增速有所放缓，但可穿戴设备市场的前景依然可期，而智能手环也尚有很大的潜力可挖。
摆脱早期的恶性价格竞争，以及产品的同质化问题，智能手环如能做到差异化竞争，必将会迎来新一轮增长空间。 | 
