中国旅游研究院联合蚂蜂窝旅行网近日发布了《全球旅游目的地分析报告》（以下简称“《报告》”），基于新兴旅游人群的行为新特征，分析了全球热门旅游目的地的宏观生态及典型特征。该《报告》分析指出，随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，他们对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”，几乎人人都拥有属于自己的目的地愿望清单。《报告》指出，在众多影响中国游客目的地选择的因素中，亲朋好友，综艺、影视、动画，以及微信公众号，均具有较强的影响力。数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视剧或某综艺节目后，对一个从未关注过的目的地动心；而去取景地“朝圣”“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。
其中，来自熟人的倾情推荐最能打动中国游客。28.1%的受访者表示会依据周围人推荐来选择出行目的地，而微信朋友圈打造的虚拟熟人社会圈，则放大了这一影响力——朋友圈中经过滤镜修饰的美好照片，最能击中游客心理。
另有15.6%的受访者表示，微信公众号和各大旅游网站的推荐也是重要参考。类似“再不去等一年”的标题充斥于社交网络，精致的旅行照片和故事为目的地背书，让人们在不知不觉间认同这个地方值得一去。
蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，旅行灵感的启发，是旅行目的地选择的第一步。“所有的旅行信息，本质上都承载一个基础功能，就是启发旅行灵感。人们获取信息的过程，也是对一个目的地从认识、了解到熟悉的过程。如今是信息爆炸时代，人们获得启发的渠道已经非常庞杂，所以来自明星、旅行达人或熟人的信任背书，就显得更加重要。”
面对这样的旅游人群，全球目的地市场呈现出明显的三级分化：层出不穷的新兴“爆款”，备受期待的冷门“黑马”，与那些耳熟能详的热门目的地一起，在旅行者的愿望清单排位中激烈争夺。综观报告中盘点的大小目的地，全球230个国家和地区、中国334个地级行政区之中，仍然只有少数能依靠过硬的旅游资源和出彩的营销手段脱颖而出。（孟繁刚） | 
