朱哲摄影 弹指一挥间，双十一已过十年。在PC时代，70后作为网购入局者，见证了电商的快速发展，也已然成为当代社会的中坚力量。如今，步入不惑之年，多数70后的购物车既有保温杯泡枸杞的养生追求，也装满了其他年轻人梦寐以求的精致高标。 多数70后对网络购物节淡定 伴随着互联网成长起来的80后、90后以及95后网购群体，相对守旧的70后并不算网购的最大主力。记者通过走访调查获悉，在接受采访的70后中，20%会经常网购，40%会间接接触网购，还有40%从未网购过。 “自从接触网购之后，我几乎每天都会网购水果之类的商品，所以不管是‘双十一’还是‘6·18’，我都会一如既往地消费，并不会视其为节日来过。”郑州某高校“75后”闫教授说道。 尽管没有金钱上的忧虑，但是对于“双十一”这样的节日性购物狂欢，步入中年的70后对此的态度还是偏淡定。据大河报·大河财立方记者采访了解到，多数70后认为“双十一”在价格上确实优惠，但是发货慢、客服服务不及时，并且需要熬夜拼网速等，为凑热闹付出的代价也让其望而却步。 加之近几年复杂又烧脑的“双十一”购物规则，让多数70后对购物节表示无感，“没有‘奥数’功底，已不敢应战。”在郑州国企工作的70后刘欣感慨道。 70后以家庭为中心产生购买行为 那么，对于那些沉迷于网购的70后，他们的“双十一”购物清单到底是怎样的呢？据大河报·大河财立方记者了解，不同于新生代的80后90后，相较而言，保温杯泡枸杞的70后家庭生活已渐成熟，消费属性明显，多以家庭和养生为中心产生购物行为。 70后的网购达人在“双十一”期间偏爱大家电、童装、汽车用品、母婴产品、家庭洗护等商品，家庭消费品类占比超过20%。据京东大数据研究院显示，75后在家装家电品类的消费比重明显加大，相关花销在生活总开销中占比在25%上下。 据京东大数据研究院显示，职场压力明显的75后成为求知欲最强的人群，对于图书和咖啡的需求量最高。并且，75后的用户比较关注的是商品的材质，是不是天然，是不是舒服……对于不差钱的职场精英70后，多是“品质消费者”。 值得注意的是，70后作为养生一族的鼻祖，除了保温杯泡枸杞外，作为中年男人的标配——玉石、手串、助眠枕、坐垫、毛笔、宣纸等物件，自然也登上了他们购物车的“宝座”。在他们看来，这种具有欣赏性的物件，是实体商店中不具备的品类，甚至是没有见过的，网上精美的图片和详细的讲解说明给了更多参考和知识性的普及。 70后精致生活京东商城一键即达 在消费方式、消费结构从生存型向文化休闲型转变的过程中，步入不惑之年的70后，不再安于现状，他们想摆脱中年人一心顾家、打拼事业的刻板印象，愿意沉浸更多时间在网购上，也促使了购物网站如京东的高质量、个性化、多元化商品和服务消费的增长。 比如，70后女性偏好的Burberry、Prada、KENZO等奢侈品牌，纷纷入驻京东，开始摸索全渠道融合，更好服务中国消费者。与此相对照的大背景是，国人在过去几年贡献的全球近半的奢侈品消费中，70后以绝对经济优势占据主力消费人群。 不仅如此，在网购发达的今天，70后可以尽情享受网购的幸福：你喜欢汉服、co-splay装扮，可以在京东买到；你没时间逛超市，可以在京东下单；你独居搬不动家电，可以一键点击京东送到家；你私下喜欢和需要的任何一种小众物品，只要是合法合规，你都可以在京东买得到。 除了消费者看得到、摸得着的变化，供给侧结构性改革也促使很多变化发生在生产、物流等消费背后的环节。比如京东的全流程无人仓、无人车等智能物流体系，一串串“黑科技”正逐渐串起全新的无界零售生态。
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