3.1元的手机壳、6.2元的墨镜、9.9元的耳钩……一件件单价仅有几元钱的商品突然出现在支付宝首页，让不少用户直呼难以相信自己的眼睛。面对拼多多掀起的拼团热潮，电商巨头淘宝也忍不住要分一杯羹。
其实，早在今年3月，为了对阵拼多多等新电商，阿里上线了淘宝特价版，宣布要做“消费分级”。近日，阿里再度发力，支付宝与淘宝牵手，推出了拼团功能。记者体验发现，目前淘宝的拼团栏目提供了近200种商品，主要涵盖服装、食品、日用百货等十多个品类。支付宝方面表示，这个功能是“限时拼团”，会分时段给用户推荐不同的拼团商品。拼团价比淘宝价格再低一些，很多甚至是打5折的降幅。
记者在淘宝上尝试点击“拼团”后发现，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。据悉，“拼团”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步，这便给外界以更大的想象空间。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，尽管此前淘宝特价版已推出，但市场影响力有限，在支付宝上推出拼团功能，意味着这些商品迎来一个新的亿级流量入口。
作为近年来蹿红速度最快的电商平台，拼多多的崛起给淘宝、京东这些电商巨头带来了不小的压力。第三方监测机构Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，到今年6月，拼多多月活跃用户数量位居行业第二，已经接近淘宝的一半，环比增长18%。
尽管拼多多近期的成功上市伴随着卖假货的舆论指责，但低价拼团模式却成为不少电商平台有样学样、争相效仿的对象，甚至出现了多种多样的“拼”购。
电商巨头京东2016年就上线了拼购业务，今年更是不断为拼购玩法造势。今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序，也在提供着类似的拼团项目。其中特意设置了9.9元拼购专区，商品最高仅卖9.9元。
前不久，苏宁易购总裁侯恩龙在自家的“8·18电商节”发布会上宣布，苏宁也将上线苏宁拼购产品，并干脆将8月8日定为“拼购日”。
此外，网易严选去年也开通了“网易一起拼”平台，用户需要邀请好友一起参团。唯品会和生鲜电商每日优鲜今年也相继推出了拼团活动。
针对电商巨头纷纷加入拼团大战的现状，曹磊认为，如今传统电商的流量红利消失，社交电商借助微信、微博等社交平台的流量，“移动电商+社交媒体”相结合，发展成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。由于传统电商流量红利的消失，获客成本越来越高昂，基本上获得一个新用户要两三百元，而基于微信、微博平台的社交电商，不管是拼团模式、分销模式，还是工具性社交电商，获客成本都更低，更吸引资本加入。“社交的背后是信任，拼团模式看似简单，却打通了社交和电商两大场景的隔阂，开辟了新的蓝海，使社交网络重构中国电商格局成为可能。”曹磊说。 | 
