一年岁首的春节，是中国人最重要的传统节日，也是各大品牌的营销试验场。而如今，经历了三年的疫情阴影后，随着全国疫情的缓解和各地防控政策的陆续下达，2023年春节档的竞争，势必会“来得更猛烈”一些。此种情况下，白酒企业必须要有更强大的战斗力和执行力，拥有更强大的凝聚力与向心力，更强大的品牌号召力和向上势能，才能在新的市场环境下冲向新天地。 
对于豫酒龙头仰韶酒业集团来说，今年的春节营销战相比往年压力更大。所以，早在11月初，仰韶酒业各战区便以时不我待的意识，言行并进的态度，坚韧不拔的毅力，只争朝夕的精神，打响酒类企业春节销售旺季大会战的同时，也引领豫酒开启了春节旺销市场的普遍“爆破”，展现了豫酒龙头更强大的“战斗力”。 01
文化升维，品牌护城河加持战斗力
2021年，正逢仰韶文化发现100周年和中国现代考古学诞生100周年；所以，2022年，说是仰韶酒业集团的文化升维之年，一点也不为过。 多年来，仰韶酒业从中华文明灿烂文化中汲取养分，将仰韶彩陶文化与中华酒文化一体推进，厚植文明根基，立足时代创新，不仅换来了仰韶文化生命力上延续的时间和空间，更重要的是，它在满足消费者追求美好生活需要的同时，对党中央提出的“创新文化发展方式，蓄积文化发展势能，释放文化发展活力，充分展示中华文化独特魅力。 
我们可以看到，2022年，在2021年“仰韶彩陶坊”与“奇妙游”这河南两大超级IP强强联动大火的基础上，仰韶酒业又以“年度战略合作伙伴”的身份与河南广播电视台再续前缘，以《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》之精彩，持续挖掘仰韶文化的内涵，从战略高度创新文化价值，讲述仰韶的文化故事，向海内外展示仰韶彩陶坊的品牌力量。 同时，今年8月底，以文化为落点，仰韶彩陶坊天时又迎来了新的定位和使命——高端文化白酒旗帜，这无疑是仰韶酒业创新文化表达的又一力作，也必将推动仰韶彩陶坊天时品牌的加速发展。 
十月起，为给春节营销打好基础，营造动销氛围，仰韶酒业又持续推进“文化+直播”宣传方式，在线上平台以白酒文化直播的形式，解读仰韶品牌文化以及彩陶坊品类的来历，并邀请行业专家分享中国白酒的陶醉之美，传播仰韶陶融香的独特魅力，让“文化白酒”的符号更加深入人心。 新时代下，唯有以文化引领、品质至上，才能在激烈的市场竞争中越走越远。而在文化仰韶的加持下，2022年春节大会战，不断加深品牌护城河的仰韶酒业，无疑获得了更强大的战斗力。
02 市场开拓，品牌出海大幅度提升消费信心 从10亿到30亿，再到2025年的百亿目标，作为省酒龙头，仰韶酒业集团显然是采取了一种“先安内，再攘外”的打法。 我们可以看到，在河南，仰韶酒业如今已拥有“区域王”+“品类王”的双保险，其足够大的市场份额，足以对河南这个根据地市场的竞争对手形成压倒性优势，稳固龙头堡垒。而在省内地位稳固的基础上，2022年，仰韶酒业正依靠“陶融香型”这个品类的独特性，在泛区域省市形成上量。 
今年9月底，以仰韶彩陶坊藏15、藏18、藏25系列产品为矩阵，仰韶彩陶坊正式登陆襄阳市场，正式吹响了加快开拓全国市场的号角。如今，通过千商培育计划、消费者培育工程、品牌拉动等举措，仰韶酒业已实现新品上市后的快速融入和发展。 与此同时，在如今的数字时代，仰韶酒业更是线上线下融合，让品牌用线上线下的事件营销与IP热点汇集流量，不断打破“传统”与“前沿”之间的界限，传达出中国文化元素在现代商业生活中的新升级。 11月5日，在菲律宾举办的“菲律宾中国商会河南分会就职典礼”活动中，仰韶彩陶坊酒被选为宴会用酒，首次在菲律宾市场展现中国白酒形象，传递中国优秀传统文化。 11月16日，一场由仰韶酒业集团和大河报策划的“登国际舞台，展文化自信——仰韶彩陶坊出征世界杯”活动赠酒仪式举行，仰韶将彩陶坊太阳酒交到大河报记者“仰韶文化海外传播大使”王玮皓手上，开启豫酒出海接力。酒业财经了解到，世界杯期间，大河报记者以图文报道、短视频拍摄的方式，对此次仰韶彩陶坊出征世界杯事件进行系列报道。 
深度绑定，赢得关注、建立口碑，不管是出海菲律宾，还是亮相卡塔尔，无疑都是仰韶以中国企业、中国白酒的双重身份开展的品牌之旅。可以肯定的是，在如火如荼的春节营销中，仰韶酒业的这一市场广度的无限拓展，必将有助于仰韶将雄厚的品牌文化资产转化为营销动能，收获口碑和营收的双丰收。
03 士气如虹，狼性铁军助力仰韶乘风破浪 强大的品牌有赖于强大的团队。仰韶持续多年30%以上高增速，其为人称道的“狼性铁军”，正是仰韶速度的底盘。 酒业财经了解到，十几年来，仰韶酒业早已创建、培养和壮大了一支学习型、奋斗型、有信仰、有战斗力的专业化团队。且不说市场的开发和维护，单是每年中秋、春节期间，一个月数百场市场活动的圆满举行，就足以让人津津乐道，成为行业的话题。 我们可以看到，在河南省会郑州、各地市以及北京、西安、襄阳等省外市场，仰韶酒业各条销售战线早已是士气如虹。以“调结构、挺价格、强品牌、抓管理、提单产、重保障、增销量”为总的营销方针，各销售中心以办事处为单位，正在瞄准目标，积极做好市场规划，把认购、签约、回款指标细分到每家店、每一天、每个人；抓紧备足货源，保证紧要时产品不出现缺货、断货；积极与经销商、终端客户保持信息畅通和情感连接，宣贯好春节政策，维护好客情关系；进一步明确奖惩方案，充分激发销售团队的士气、活力和战斗力，努力实现销售数字再攀新峰。 
与此同时，为保障春节期间商品供应充足，仰韶酒业在后方生产保供方面同样是争分夺秒。据了解，在遵循防疫政策的前提下，仰韶酒业以领导干部带头请缨、职工主动报名的形式开启了驻厂保供；公司层面也通过新修订完善的疫情防控工作手册和应急预案，细化防控措施，严格落实企业疫情防控和安全生产主体责任两手抓。 在经营上，仰韶酒业更是细化规划，积极备货，在各地办事处落实认购、签约、回款指标等市场指标，并积极与经销商、终端客户保持信息畅通，满足各个市场的产品需求，抓紧备足货源，贯彻春节政策。 行业专家认为，后疫情时代是名酒加速发展的新周期，更是省酒龙头高速发展的新周期，作为优质产区领头羊企业，仰韶酒业这气势如虹的春节旺季大会战，正是其“乘势而上”的直接表现，是仰韶不断增强的战斗力所带来的最直观的结果。可以预见，未来1-2个月，市场上掀起更强劲“彩陶风”的同时，豫酒群体的崛起，也必将在仰韶的龙头引领下，打开一片新天地、一个新格局。（来源： 酒业财经）
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