要把影视剧植入药品广告像直接播放的药品广告一样监管起来，这样才是对广大观众负责。亟待各地尽快完善监管机制，制定植入广告业务的相关标准，规范影视剧植入药品广告行为。
■戴先任
男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送来胃药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……记者调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的 “熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守《广告法》的规定。（据4月19日新华社报道）
2015年修订的《广告法》对电视台直接播放的药品广告进行了全面限制，但并没有对影视剧药品广告植入作明确规定，这让影视剧药品广告成了监管盲区，从而造成影视剧药品广告野蛮生长。据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。各大药企与影视剧制片方各取所需，赚得盆满钵满，只有观众在不知情中成了受害者。
对于影视剧植入药品广告，并不是要完全禁止，而是要遏制其负面效应，遏制其继续野蛮生长下去。比如某品牌药酒，近几年多次出现在热播影视剧里，剧中人物吃饭时，不论男女老幼，都是端着酒杯对药酒一饮而尽。而该品牌药酒是国药准字甲类非处方药，其药品说明书明确标有“儿童、孕妇禁用，阴虚阳亢者、肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”的使用禁忌。很多出现于影视剧中的药品，审查批文中都明确提示“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”，或“禁忌、不良反应和注意事项详见说明书”。但到了影视剧中，却似乎成了包治百病的灵丹妙药，这就涉嫌虚假宣传、虚假广告。而对于药品的相关禁忌，在影视剧中也没有予以显著标明，这更可能对患者产生误导。这些就违背了商业伦理、广告伦理、医药伦理。
影视剧植入药品广告还是一种商业广告，这种广告隐蔽性更强，而影视剧药品广告往往植入热播电视剧中，这些电视剧受众多、影响大，在不经意之间被“洗脑”的观众也就可能很多。当然这对药企来说也就更加有利可图，这也是药企纷纷砸重金将药品广告植入影视剧的原因。而且目前药企在投放影视剧药品广告前不会去申请前置审批，影视剧药品广告处于监管盲区，这让影视剧药品广告有了更多发挥空间，对于逐利的药企及制片方来说，就会更加罔顾底线，肆意妄为。
不能让影视剧植入药品广告继续处于监管盲区。现在，已经有一些地方开始探索对影视剧植入药品广告进行系统监管。亟待各地尽快完善监管机制，制定植入广告业务的相关标准，规范影视剧植入药品广告行为。
药品安全是民生大事，不能再让影视剧乱“吃药”，要把影视剧植入药品广告像直接播放的药品广告一样监管起来，这样才是对观众负责，对民众负责，才能让影视剧植入药品广告不会带来负面影响，不再恣意妄为，而能遵循商业伦理、广告伦理、医药伦理。 | 
