为了让需求持续疲软的彩电市场焕发活力，去年以来，一众彩电巨头纷纷聚焦高端大屏，并在市场上掀起了一股“大屏风”。
中怡康的统计数据显示，进入2019年之后，65英寸大屏电视已经逐步成为市场销量的担当，今年前12周，线下零售额前三的型号当中有两款是65英寸产品；在线下市场，65英寸产品的零售量占比也达12.9%，零售额占比达25.0%。在3·15促销当周，65英寸市场份额更高，线下零售量占比16.5%，零售额占比29.5%。预计到五一促销期间，65英寸市场份额还会进一步被拉高。
此外，在65英寸电视产品的外观特性上，全面屏相比曲面、超薄等工艺设计更加受到消费者的青睐。在过去的三个月前，线下65英寸彩电全面屏零售量渗透率为21.5%，零售额渗透率为26.3%。由此可见，全面屏已成为当下大尺寸电视的新宠。
中怡康统计数据显示，2019年第一季度，65英寸面板价格出现较大幅度的下滑，并且第二季度将会继续下降，65英寸面板价格在跌破200美元后会继续下降。面板价格下降给整机价格带来了下降空间，以线下市场为例，中怡康的零售监测数据显示，2019年第12周，65英寸彩电均价为7044元，较上年同期下降了2112元（上年同期均价9156元）。
在用户体验层面，65英寸大屏电视的实际观看效果也是小屏电视无法比拟的。虽然65英寸只比55英寸大10英寸，但是换算成实际显示面积，可是大了40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升极为明显。在电视领域，“一寸长一寸强”的道理向来是不变的真理，因为屏幕尺寸越大，带来的实际效果也就越好。因此，消费者在相对条件允许的情况下，一定会期望更换尺寸更大的电视。
业内专家表示，目前，65英寸及以上高端大屏电视正迎来最佳市场导入期，将是最具市场拉力的成长尺寸，今年还会迎来爆发小高潮，在价格持续下降的推动下，65英寸产品有望替代55英寸产品成为彩电市场的主力机型。 | 
