本报记者 桑雪骐
家庭装修不能隔三差五就来一次，软装饰却可以不时变化一下风格。中华全国商业信息中心近日发布的2018中国市场商品销售统计结果显示，家纺消费的消费频次大幅提升，正在由耐用品向快消品转化。
“80后、90后、00后所接受的教育与成长环境与年长者完全不同，他们的消费观也不再是‘新三年旧三年’。”中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀表示，目前90后已经成年，00后也登上消费舞台，这意味着主流消费群体的切换基本完成。他们往往追求生活的丰富多变和消费给内心带来的满足，表现在家纺产品消费方面，特点之一就是更新频次增加。
85后消费者任小姐告诉记者，她自己不能忍受像父母一样十年如一日地住在一成不变的家里，因此会经常给家里的窗帘、床盖、沙发套等来个“大换血”。消费者周女士则表示，为了家人的健康舒适，会经常更新家中的毛巾和浴巾。“毛巾洗的次数多了会变硬，用起来不舒服。”她说。
中华全国商业信息中心数据显示，2017年全国重点大型零售企业家纺销售不太乐观，床上用品零售额同比下4.9%，特别是二线城市，床上用品零售额同比下降10.7%，已经是连续第五年零售额负增长。与此同时，2017年我国家纺品牌集中度明显上升，床上用品套件前十品牌集中度从2016年的35.2%上升至37.4%；各种被子从 2016年的 29.2%上升至32.8%，相比2007年的品牌集中度更是呈现显著的上升趋势。
与此同时，品牌家纺用品平均单价明显上涨，高性价比商品受消费者青睐。据统计，2017年全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价为595元，比上年上升60元，各种被子平均单价为536元，比上年上升44元。从平均单价涨幅来看，套件涨幅略高于各种被子。相比2009年，床上用品套件和各种被子的平均单价涨幅均超过60%。业内人士建议，由于家纺产品消费弹性大，各企业不应过度提价，应通过提升产品性价比、提高消费者消费频率来撬动市场空间。
体现生活方式和情感共鸣的家纺产品受到年轻消费者青睐。他们更加注重产品自身质量，更在意能带来内心满足感、能引起情感共鸣的产品。比如无印良品的床单被罩，就是通过输出简约生活方式来引起消费者共鸣，传递回归生活本质的理念文化。 | 
