随着经济和社会的快速发展，我国中产阶层所占比例不断上升。研究估计，到2020年，我国中产阶层人口数字将达到7亿。伴随着中产阶层的崛起，“品质消费”逐渐成为主流消费观，并影响到了各行各业。日前，玛格品质生活研究院联合暨南大学生活方式研究院发布的《中国一线城市中产阶层家居生活方式趋势报告》显示，新中产的崛起，将从个性、健康、品牌、渠道等多个维度，掀起新的家居消费风尚，并倒逼家居行业开启新一轮的转型升级。
个性化喜好量身定制
报告显示，随着新中产的崛起，消费者的自我意识更强，更注重自己的想法。消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”的转变，尤其是80后、90后的消费者，自我消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品，而非大众普遍钟爱的产品。随着智能化、信息化技术的进步和消费者收入的提高，大规模定制成为可能，崛起的新中产开始重新追求定制化产品和服务。在定制化的消费模式下，消费者可以享受到根据自己的房屋户型、家庭成员需要、个性化喜好而量身定制的服务。
满足环保安全需求
马斯洛需求层次理论中，对安全的需要是人们的生理需要满足后首先追求的。消费者对于安全的追求是最基本、最迫切的追求，家居环境的好坏直接影响到消费者的身心健康。随着新中产的崛起，消费者在选购家居产品和装修原材料时，愈发重视环保问题。
线上与线下相结合
新中产在获得信息时主要依赖于手机和电脑，依赖互联网搜索。近年来，各大互联网销售平台的发展也颠覆了传统的营销模式。对于新中产阶层而言，尤其是80后、90后人群，网购的比例远远大于实体店购买，在消费时高度依赖互联网。然而，由于家居装修产业的特殊性，消费者难以单独依靠互联网实现消费，因此线上引流与线下体验相结合的模式，未来或将成为家居行业的主流消费模式。 （文丰） | 
