9月23日，2026郑州马拉松新闻发布会在郑州举行。发布会上，仰韶彩陶坊正式签约，以“赛事唯一指定白酒”身份参与其中。 
从冠名河南足球俱乐部彩陶坊队，到参与2026河超六人制足球全省巡回赛总决赛，再到牵手郑州马拉松，仰韶酒业正在不断拓宽体育营销边界。以职业足球、草根足球和城市马拉松为支点，仰韶彩陶坊逐步构建起层次丰富、角色互补的体育场景矩阵，也为白酒品牌讲述新时代品牌故事提供了新思路。 
一场城市马拉松，仰韶品牌进入中原文化与城市生活交汇现场 郑州马拉松的吸引力，不只来自2.5万人的参赛规模，更来自其鲜明的城市属性和文化表达。 本届赛事以“跑天地之中·回老家河南”为主题，赛道串联“大玉米”、郑州国际会展中心、紫荆山公园、商城遗址、二七纪念塔、龙子湖等地标，把现代城市景观与商都文脉放入同一路径。赛事还通过姓氏贴片、姓氏旗手、可开合奖牌等设计，让跑者带着个人身份印记穿越城市，在奔跑中完成一次独特的郑州文化之旅。 对仰韶彩陶坊而言，这样一场城市马拉松，提供了一个兼具城市形象、中原文化和大众参与属性的品牌叙事平台。仰韶可以围绕陶器、陶融香、河南物产和郑州城市记忆展开表达，将“仰韶”背后的彩陶文化、土地记忆和中原根脉，转化为消费者可感知、可理解、可参与的内容。 郑州是中华儿女寻根之地，郑州马拉松则以姓氏文化为纽带，唤起人们对来处与根脉的追问；仰韶文化源自黄河岸边的彩陶传统，承载的是这片土地酿造、保存和传递生活的方式。当姓氏文化与陶香叙事在赛事中相遇，仰韶彩陶坊便已成为中原文化表达中的一个生动注脚。 从文化表达的逻辑看，仰韶参与郑州马拉松并非简单借势，而是将品牌长期积累的陶文化资源与城市赛事文化相连接：仰韶品牌讲述的也不再只是一瓶酒的故事，而是一座城市、一种文化和一段根脉的故事。 职业足球、草根足球与城市马拉松，形成层次丰富的体育场景矩阵 仰韶的体育营销已经呈现出清晰的场景分工，职业足球、草根足球和城市马拉松正在形成相互补充的格局。 2026年3月，河南仰韶酒业与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议，球队以“河南足球俱乐部彩陶坊队”之名征战职业赛场。职业足球拥有高频、强情绪和高关注度的传播优势，能够迅速唤起球迷对家乡球队的认同。河南足球俱乐部彩陶坊队既是球队名称，也成为河南体育与河南品牌之间情感连接的符号。 2026河超六人制足球全省巡回赛总决赛于9月26日至27日在河南体育大学举行，24支精英球队参赛。仰韶彩陶坊以赛事指定白酒身份参与其中，进一步走进河南基层足球场景。与职业足球相比，河超六人制足球更贴近业余球员、草根社群、县域和地市足球人群，能够展现河南足球更广泛的群众基础。 9月23日，仰韶彩陶坊又正式签约2026郑州马拉松。马拉松参与者通常经历长期训练，赛事本身又连接家庭成员、跑团、游客和城市公共空间。与足球赛事相比，马拉松的情感表达更强调坚持、自我管理、城市探索和集体陪伴，适合展现健康、活力、积极向上的品牌气质。 由此，仰韶酒业在体育领域的布局呈现出三个层次：职业足球聚焦高关注度和城市荣誉，回应家乡热爱；草根足球连接基层球队和县域社群，展现河南足球的群众土壤；城市马拉松连接健康生活、城市文化、完赛纪念和赛后文旅，呈现中原生活方式。 三类场景共同发力，使仰韶不再只是一项体育赛事的合作品牌，而是逐步成为河南体育场景中的长期陪伴者。 
从“河南品牌”到“河南生活方式”，仰韶正在完成品牌表达升维 仰韶酒业是河南本土酒企，河南足球俱乐部彩陶坊队的冠名、河超六人制足球总决赛的参与以及郑州马拉松的牵手，进一步强化了品牌与河南体育、河南城市和河南文化之间的联系。 这种联系并非单一维度的地域背书，而是逐步形成了从“河南白酒领军品牌”到“河南生活方式”的表达升级。职业足球承载家乡荣誉和球迷情感，草根足球连接基层社群和全民参与，城市马拉松则连接健康生活、中原文化和城市消费。三者共同拓展了仰韶彩陶坊的品牌语境。 对本地消费者而言，仰韶是陪伴家乡球队、家乡赛事和家乡城市成长的本土品牌；对跑者而言，仰韶是中原文化与郑州城市记忆的连接者；对游客而言，仰韶可以成为体验中原风物、感知仰韶文化的一个入口。这种多层次的品牌关系，有助于仰韶从区域性白酒品牌成长为更具文化厚度和城市温度的生活方式品牌。 郑州马拉松最终指向的不只是一次奔跑，更是一次城市文化表达。仰韶彩陶坊以赛事指定白酒身份参与其中，也不仅是一场商业合作，更是品牌借助体育、文化和旅游场景完成的一次价值表达。 从河南足球俱乐部到河超六人制足球，再到郑州马拉松，仰韶的体育营销正变得越来越立体。
| 
